三元食品2025年度低溫品牌策略及創意框架招標
（招標編號：GXTC-C-25500066）
項目所在地區：北京市
一、招標條件
本三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創意框架服務項目已由項目審批/核準/備案機關批準，項目資金來源為自籌資金 750 萬元，招標人為北京三元食品股份有限公司。本項目已具備招標條件，現招標方式為招標。
二、項目概況和招標范圍
規模：本項目為三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創意框架服務項目。
范圍：本招標項目劃分為 1 個標段，本次招標為其中的：
(001)三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創意框架服務項目;
三、投標人資格要求
(001 三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創意框架服務項目)的投標人資格能力要求：
3.1營業執照：具有獨立法人資格并依法取得企業營業執照，營業執照處于有效期；
3.2 投標人應具有良好的銀行資信和商業信譽，沒有處于被責令停業或破產狀態，且資產未被重組、接管和凍結（須提供 2023 年經會計師事務所審計的財務報告，包括審計意見、資產負債表、現金流量表、利潤表的復印件加蓋公章）；
3.3 納稅憑證：投標人應提供開標前六個月內任意一個月的繳稅憑證（銀行出具的繳稅憑證或稅務機關出具的證明的復印件，并加蓋本單位公章）；依法免稅的投標人，應提供相應文件證明其依法免稅；
3.4 社保繳納憑證：投標人應提供開標前六個月中至少一個月的繳納社會保險的憑證（專用收據或社會保險繳納清單，并加蓋本單位公章）；不需要繳納社會保障資金的投標人，應提供相應文件證明其不需要繳納社會保障資金；
3.5 信譽要求：投標截止時間前 3 年內未被中國執行信息公開網（http：//zxgk.court.gov.cn/shixin/）列入失信被執行人名單；未被“信用中國”網（www.creditchina.gov.cn）列入重大稅收違法失信主體，附網頁截圖；
3.6 業績要求：投標人具有 1 個合同簽訂日期自 2022 年 3 月 1 日至投標截止時間的食飲類或乳制品類行業品牌策略或創意服務業績；提供相關證明：合同首末頁、采購內容頁、簽字蓋章頁；
3.7 法定代表人或單位負責人為同一人或者存在直接控股（控股比例在 50%以上）、管理關系的不同法人或其他組織，不得同時參加同一標段或者同一招標項目的投標，共同組成聯合體投標的除外；
3.8 投標人必須購買招標文件并在招標代理機構登記備案，否則無資格參加本次投標;
本項目不允許聯合體投標。
四、招標文件的獲取
獲取時間：從 2025 年 03 月 31 日 09 時 00 分到 2025 年 04 月 07 日 17 時 00 分
請準備下列報名資料的彩色掃描件：
（1）單位授權經辦人購買招標文件的授權書或介紹信，需經單位法人代表簽字（或人名章），并加蓋公章；
（2）經辦人身份證原件和復印件加蓋公章；
（3）公司營業執照復印件加蓋公章；
（4）購買招標文件的付款憑證。
4.2 招標文件售價人民幣陸佰元整（￥600），售后不退。
五、投標文件的遞交
遞交截止時間：2025 年 04 月 22 日 09 時 30 分
六、開標時間
開標時間：2025 年 04 月 22 日 09 時 30 分
七、其他
7.1 項目情況：本項目為三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創意框架服務項目。
7.1.1 項目內容：
1.項目背景：
1）在如今的國內乳企競爭格局中，雙強爭霸占據半壁江山，地方龍頭革新求進，區域品牌掙扎存活，新消費品牌不斷涌現。在乳制品行業現階段發展中，如何在存量時代，穩住生意基本盤，尋求品牌新的增長引擎是未來的戰略錨點。
2）三元食品低溫液態奶為企業生意新的增長引擎之一，核心包含鮮奶和酸奶兩大品類，鮮奶品類現有產品矩陣為三元鮮牛奶、三元 72℃鮮牛乳、三元每日新鮮、鮮奶+系列產品等，酸奶品類現有產品矩陣為雪凝、簡卡、益菌多、輕能等。北京地區三元低溫鮮奶市場中份額
第一，但面對競爭壓力，全渠道份額收緊且出現明顯下滑。三元食品低溫液態奶為企業生意新的增長引擎之一，核心包含鮮奶和酸奶兩大品類，鮮奶品類現有產品矩陣為三元鮮牛奶、三元 72℃鮮牛乳、三元每日新鮮、鮮奶+基于以上情況，為提升三元食品在低溫賽道的核心競爭力，中標公司需為低溫鮮奶和酸奶品類提供年度策略及創意服務，服務包括但不限于：三元低溫鮮奶品類和酸奶品類的競爭策略、鮮酸產品矩陣梳理、鮮酸核心大單品打造及年度營銷策略、核心創意產出、傳播策略和重要節點的整合營銷方案輸出等內容。
2.招標范圍及技術需求：
1.課題范圍
聚焦低溫鮮奶品類，錨定北京市場，通過消費者洞察及競爭情況，輸出具備落地能力的三元低溫鮮奶產品矩陣策略以及大單品打造全案，包含但不限于“行業及消費者洞察、品類策略、產品策略、包裝策略、核心創意、傳播規劃”等全鏈路內容，旨在通過構建差異化打法，實現三元低溫鮮奶在核心區域品牌和份額提升。具體要求如下：
1）掃描我品低溫鮮奶現狀診斷，識別優勢與不足，結合消費者洞察及競爭情況，提供三元低溫鮮奶品類產品矩陣策略。
2）根據三元低溫鮮奶品類產品矩陣策略，產出低溫鮮奶大單品定位策略、品牌策略、核心創意如主 KV 及包裝策略和包裝設計示意。
3）低溫鮮奶大單品年度營銷傳播方向建議，上市傳播策略及規劃（包含但不限于代言人、IP等），要求創新、專業，具備可執行性。
3.預估采購規模：750 萬元/年；項目預算為年度框架總預算，按實際需求結算。
4.服務期限：自合同簽訂起 12 個月。
7.1.2 出現以下情況，招標代理機構不予接收投標文件：
（1）逾期送達或者未送達指定地點的；
（2）未按招標文件要求密封的；
（3）未按本公告要求獲得本招標文件的。
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聯系人：李 工
電 話：17610398736
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